抖音上的寵物生意
2018/11/20
導(dǎo)讀：這個(gè)世界似乎并沒有太多真正的內(nèi)容變化，而是承載內(nèi)容的平臺(tái)和傳播形式在發(fā)生變化。
細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，之前在網(wǎng)頁上教你學(xué)PS、學(xué)攝影、學(xué)烘焙、學(xué)各種的內(nèi)容，經(jīng)歷了一波從網(wǎng)頁圖文到在線視頻、到直播，如今到短視頻平臺(tái)的變化，其中不變的是用戶對(duì)于內(nèi)容的需求。近幾年來，短視頻內(nèi)容平臺(tái)的興起正在成為吸收用戶時(shí)間和注意力的黑洞，其中以抖音為例，我們來看看，抖音這個(gè)短視頻平臺(tái)給寵物行業(yè)帶來哪些生意經(jīng)。
1、超2億日活的抖音
11月8日，字節(jié)跳動(dòng)黨委書記、副總裁張輔評(píng)在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)透露：
截至2018年10月，抖音國內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2億，月活躍用戶（MAU）突破了4億，并繼續(xù)保持高速增長。
上一次抖音對(duì)外公布數(shù)據(jù)是在今年6月，當(dāng)時(shí)抖音的日活是1.6億。這意味著，在過去四個(gè)月里，抖音在國內(nèi)的日活增長了4000萬。放到更長線時(shí)間來看，抖音是在2016年9月上線，兩年時(shí)間成長成為如今的短視頻領(lǐng)域的頭部玩家。
2、抖音的算法推薦
抖音的成功離不開技術(shù)的變革，而核心的技術(shù)依托于大數(shù)據(jù)的算法推薦。抖音首頁的“無限下滑”，通過算法加權(quán)不斷識(shí)別出用戶感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而持續(xù)分發(fā)給用戶，讓用戶根本停留不下來。試想一下，當(dāng)一位用戶在抖音上不斷觀看“萌寵”或者“寵物”主題內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)將會(huì)推薦更多相關(guān)主題的內(nèi)容給到用戶，循環(huán)往復(fù)下去。
這種算法推薦就像“信息繭房”所說，人們的信息領(lǐng)域會(huì)習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活桎梏于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象；但是基于這種興趣標(biāo)簽的算法推薦，對(duì)于垂直領(lǐng)域的商家而言，恰恰可以投其所好，找到更精準(zhǔn)的目標(biāo)客群。
3.抖音中最熱的“三星”
這里的“三星”，不是大家習(xí)以為常的三星手機(jī)，而是男星、女星、寵星構(gòu)建起來的頭部興趣內(nèi)容。根據(jù)百度號(hào)佳佳嘚啵娛樂11月3日整理的抖音粉絲數(shù)排名榜，前三名分別被男星中的“陳赫”（5119.9萬粉絲）、女星中的“迪麗熱巴”（4709.5萬粉絲）、寵星中“會(huì)說話的劉二豆”（4416.6萬粉絲）摘得。
在抖音中成長起來的寵星“劉二豆“，可謂抖音界的當(dāng)紅炸子雞。視頻內(nèi)容均是二豆媽拍的兩只貓（二豆和瓜子）的生活日常，結(jié)合她自己的趣味臺(tái)詞的創(chuàng)意，一人分飾三角的配音，展現(xiàn)給我們極具觀賞效果的萌寵視頻。因?yàn)閯≈信_(tái)詞與貓的嘴型和神態(tài)契合度很高，不少用戶誤以為貓真的會(huì)說人話了。
最近翻看“劉二豆”，出現(xiàn)了一些商業(yè)化的廣告內(nèi)容，比如雙十一的天貓廣告。但盡管是廣告，但是兩只貓?jiān)?ldquo;相聲”的場(chǎng)景中說出的廣告臺(tái)詞并沒有太多的違和感，反而富有趣味。值得反思的是，就像家長們常說的那句“你看看別人家的孩子”，那你再看看“別人家的貓咪”。（PS：劉二豆你吃的誰家的貓糧，用的誰家的貓砂啊。）
不只是粉絲總數(shù)，同樣在當(dāng)天的熱搜排行榜上，小編發(fā)現(xiàn)，寵物話題依然表現(xiàn)出超高的關(guān)注度。11月18日晚9點(diǎn)更新的熱搜榜，一條“狗子點(diǎn)鈔機(jī)”贏得了超過800萬的閱讀量，不亞于“薛之謙”這類明顯話題。
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4.多內(nèi)容矩陣的汪仔飯
在抖音平臺(tái)上，小編注意到了倡導(dǎo)軟糧新品類的汪仔飯品牌。汪仔飯對(duì)于抖音這一紅利平臺(tái)的布局足夠重視，采取了多內(nèi)容矩陣的策略。目前，小編通過整理發(fā)現(xiàn)了“汪仔飯”旗下的11個(gè)抖音號(hào)，其中最高的一個(gè)內(nèi)容號(hào)“汪仔飯萌寵秀”粉絲已經(jīng)超過了88萬，所有內(nèi)容號(hào)累計(jì)已經(jīng)超過274.8萬粉絲。
在瀏覽“汪仔飯萌寵秀”的抖音號(hào)時(shí)，小編還注意到彈框而出的狗糧購買鏈接。除此之外，在抖音試水的電商導(dǎo)購欄目“好物榜”上，汪仔飯軟狗糧排在了今日榜的第12位上，再點(diǎn)擊進(jìn)入跳轉(zhuǎn)到淘寶的購買頁面上。
5.多品牌運(yùn)營的華興寵物
華興寵物在抖音上也延續(xù)了其在渠道上采用的“多品牌化”發(fā)展策略。在抖音搜索“寵物”內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)華興寵物這一主號(hào)和包括力狼、奧丁、朗仕、迪尤克、爵加、冠邦在內(nèi)的6個(gè)品牌的抖音號(hào)布局。目前，7個(gè)抖音號(hào)累計(jì)已經(jīng)超過90萬粉絲。
除了華興寵物之外，還有一些熟悉的寵物行業(yè)的公司試水抖音，比如為它（25.6W），蛙牌寵物（12.7萬），麥德氏寵物（6.4W），波奇寵物（4.2W），長城寵物水族展（1.1W）以及約翰農(nóng)場(chǎng)寵物零食（1W）。
6.抖音上的寵物KOL
抖音上還出現(xiàn)了“訓(xùn)犬師”、“寵物醫(yī)生”這樣的個(gè)人KOL。其中，寵物醫(yī)生小西妹通過寵物醫(yī)療知識(shí)的分享收獲超過63W粉絲，而寵物訓(xùn)犬師“師小波”通過訓(xùn)犬方面的內(nèi)容吸粉16W；寵物訓(xùn)練楊楊也有超18W的粉絲關(guān)注。
文：雕兄
我要評(píng)論
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